[小萌希奥] 纸尿裤将引领微商的下一个风口

随着二孩政策的出台开放,中国母婴市场已经进入高增速增长时代。为了便于大家更好的了解行业趋势,小萌希奥总经销商Tiki(微信号Tiki_7vcn)今天着重以纸尿裤行业市场为切入点,收集整合数据、对纸尿裤的行业市场进行全方位剖析。

婴儿纸尿裤

纸尿裤是母婴行业市场份额最高的产品之一,其市场规模与三个因素密切相关,一是消费人口,二是覆盖率,三是渗透率。那么,中国婴幼儿纸尿裤市场规模究竟有多大,市场增长情况如何?下面,我们通过几张图片一起来看下。

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纸尿裤市场选择

在《2016 中国母婴产品消费趋势报告》中指出–纸尿裤行业蕴涵的市场潜力,预计每年可新增超300亿母婴消费,至少带动行业13%左右的增长空间。也就意味着如今的纸尿裤市场扩大,企业瞄准产品品牌化和规范化发展,机遇接踵而来。

对比过去的纸尿裤市场狭窄,几乎被国外出名的纸尿裤品牌垄断市场;而且品种较为单一,国内的纸尿裤品牌无论是在质量上还是在宣传上,都远远不及国外大牌纸尿裤那样掷地有声。

若是要增长中国纸尿裤在行业内的竞争力,提高市场经济增长,公司和品牌首先需提高产品质量,它是驱动消费者更换品牌的首要因素。除了产品质量好和口碑好,不少(49%)新生妈妈还根据品牌是否知名来决定更换纸尿裤品牌。这表明公司和品牌如果要进军高端纸尿裤市场,商业广告、营销活动和品牌建设方面的投入举足轻重。

值得一提的是,企业与福利院等组织共筑爱心基金成为关爱儿童新趋势,注重用实际行动提升纸尿裤在中国的渗透率和普及率。

市场消费情况

据调查,纸尿裤是母婴用户消费结构中占最大比例的品种,占比超过六成,而品牌需求也趋向于多元化和多样化。目前,市场上婴儿纸尿裤产品品牌众多,高、中、低档产品共存,价格相差悬殊,消费者凭借感官又较难识别其质量的优劣。

总结

想要在纸尿裤行业开拓一片市场,牢牢把握三点:①品牌定位和文化塑造以及产品质量;②抓住一个制胜点,对外树立相关的品牌形象;③深谙市场趋势和消费特征。

目前微商行业产品多为化妆品、保健品(减肥产品/塑形丰胸)等产品,作为微商主力军的宝妈所需要的母婴产品,目前还主要以线下商超及门店渠道销售居多,这些都属于围绕门店固有人流来做商圈生意的;而微商,却是以人脉裂变,离开门店,做更多的人脉商圈的生意;这种商业模式将对传统模式形成巨大的杀伤; 2016-17,将是纸尿裤微商崛起的一年,希望能有更多有眼光的微商伙伴们,一起跟着小萌希奥,共掘婴童千亿市场!

一个行业背负市场的期待越多,它能撬动市场的砝码也越大。纸尿裤的春天,相信不久就将到来。

 

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